kidult族 轻潮范——访CRZ潮牌创始人兼艺术总监任素芳

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2014-06-30 15:21:47 来源: 神州加盟网 有1758人参与
  • 经营范围:服装
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心中纯真的快乐,源于心中的一个“大小孩”,对于世界保持一种新奇感,促使我们勇于探索、创立kidult族,寻求年轻的轻潮范。

2008年,广州腾羿服饰有限公司创建了“CRZ”牌是一个以成衣为核心品类,全线开发由外到内的高日播时尚集团股份有限公司旗下品牌之一。CRZ一直线潮牌为目标,并邀请日本知名潮锐设计师担任设计设计表达出现代年轻人的独特个性与生活态度。

年轻是保持质疑的态度

P:贵品牌的服装风格是什么样的?主要定位人群是哪些?想表现些什么呢?

任素芳:CRZ,一个主张“ADifferentView!不同的答案!”的轻潮牌。

CRZ的消费群体被称作为Kidult族。Kid是小孩子,Adult即成人。

Kidult组合起来特指有小孩特质心态和趣味的成年人。CRZ藉由一个贪吃的K豆形象来诠释Kidult族的“顽”,带来一种情理之中意料之外的品牌体验,独特的“+!”文本修辞与世界进行沟通,“”对常识保持质疑的态度来追求自己的答案“!”。除此以外,CRZ以一种创意生活意识,启发大家创造出属于自己独特快乐的生活方式。

年轻是会让你大吃异惊

P:在这次服交会中,贵品牌的主题是什么?你们会以什么方式展现自己?

任素芳:我们这次发布秀的主题叫“大吃异惊”,异是不同的意思。这次的发布秀主要是围绕着CRZ品牌核心主张“不同答案”而进行设计的。我们认为每个人的心中都住了一个“大小孩”。“大吃异惊”这个发布秀主题,传达CRZ人对世界有着自己不同的看法和观点,我们并不是与世界为敌,只是不想被社会格化。

P:深圳聚集了多种服装品牌,你觉得贵品牌的优势在哪里?

任素芳:这次在深圳服交会上,有非常多不错的服装品牌来参展和发布品牌秀,我们觉得这是件非常好的事情,让CRZ有更大的舞台更大胆的彰显自己,分享我们对“不同的答案”的不同诠释。对于CRZ而言,首先,我们很年轻,有很多年轻人喜欢的新鲜创意,能吸引年轻心态潮人的喜欢。其次,我们注重与消费者进行价值沟通,无论是从产品设计到店铺设计,都非常重视消费者的体验感受。很多潮牌是用视觉符号来诠释潮牌,CRZ主要是用生活态度来诠释潮生活价值,而且与其他设计师潮牌不一样的是,CRZ更讲究市场化的研究,消费群体包容性很强。

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标签:如何做潮牌代理国内潮牌加盟
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