服装成长型品牌之BASIC:将自主品牌推行到底

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2011-05-12 13:54:00 来源: 神州加盟网 有871人参与
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在很多出口东欧市场的商家还处于“地摊时代”的时候,BASIC品牌便已经大举进入了东欧的高端百货店,其产品和品牌也被当地市场广泛认可。BASICEDITIONS国际贸易集团总裁强调,从俄罗斯等东欧市场,先后扩展到法国、德国、丹麦等西北欧,甚至北美市场,BASIC始终没忘记自己的血统。BASIC集团旗下共有四大品牌,它们的共同特点是,将欧洲几百年的技术工艺、时尚品味与中华民族五千年的文化积淀相结合,形成独特的品牌文化。

将老外的误解化作前行动力

BASIC的发展历程可以说是服装成长型品牌的一个缩影。1995年,试图做出一个属于自己的服装品牌,但事与愿违:“当时国外的商家特别排斥货,因为的服装模仿的特别快,对他们而言是一种威胁”。

有件事让他终身难忘。有一次在国外,坐在宾馆里等人谈生意,却在等待过程中被宾馆工作人员无缘无故地赶了出来。“酒店的人以为我们人带过来的货都是抄来的,所以他们根本不希望我们在那里谈生意。”刚出国时受到的种种歧视,让一股斗志深深刻在了他的骨子里,也一路激励着他一定要将自主品牌推行到底。

“在过去,国外抗拒的东西,还有一个原因是我们的产品缺少灵魂和文化”。他认为,外销的品牌服装缺乏一种“美的文化内涵”,虽然有的企业现在已经做得很大,但还需要让客户从心底认可我们的品牌。“我们还有很漫长的路要走。同时,品牌的成长也十分需要国人的支持,否则没办法做成国际品牌”。

进军国内市场的很好时机到了

3月28日,BASIC集团斥资100余万元高调亮相国际服装服饰博览会,展位面积达300多平方米。此举拉开了BASIC正式进军国内市场的序幕。表示,希望借助国内很好的服装展示平台,讲出一个市场认可的品牌故事。“做品牌文化需要一个过程,不论如何,我们先搭建起来再说,市场可以慢慢培养,逐步融入进去”。BASIC计划后期将推出品牌生活馆的模式,如果市场认可,就会把这种模式复制到其他地方。

在他看来,做品牌一律不能变的是设计的灵魂,不能复制别人的风格,其中很大的挑战就是赚快钱和做品牌之间的矛盾。“做品牌需要很大的代价,很多老板缺少这个勇气。”也许这种局面需要具有新时代思想的人来改变。十分看好有留学背景的服装人,他认为,这批人会是行业未来的巨头。“他们成长快,懂中西方文化,有勇气去改变人的想法、审美态度和生活方式。”

“品牌乱世”中的人文因素

对于当前的市场环境,很大的感触是,可谓“乱”字当头,这主要体现在产品价位、设计、审美观念等方面。“我们想要什么东西,是欧风、韩风还是日风,每个消费者、每个品牌都还没不是很清楚,这使我们做品牌很难。”

他给出的策略是,在不同区域,针对不同年龄段的人,运用不同的方式进行管理和投入,主要的环节是定性于人,用哪种方式能够让他接受原创品牌的产品。

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标签:加盟衣服店日本服装连锁店
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